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大膽造勢,向尚而行 長安歐尚2019引爆視點
 簽發時間2020-01-23

  新華網北京1月19日電 (劉嵌玥) 過去的一年,中國汽車行業已由高增長轉入高質量發展期,行業競爭更加激烈。長安歐尚基于市場變化,在2019年著力打造“向上而行”品牌戰略,實現技術向尚、營銷向尚、產品向尚多方協同。

  深耕產品,全方位提升用戶體驗

  長安歐尚2019年度營銷從產品、用戶、體驗和場景四方面切入:

  產品為王。打造以長安歐尚X7為核心的產品體系,形成硬核產品價值標簽。通過“當紅一代”、“鐵皮下的真材實料”等標簽,形成用戶討論焦點。

  聚合用戶。以用戶為中心的新營銷思路打通品牌和用戶距離,形成用戶聚合圈層,連接顧家進取族生活場景,打造歐尚汽車大家庭的歸屬感。

  深度體驗。時刻保持和區域終端的深度聯動,組織引導終端對區域的深度經營做好產品滲透,通過大美中國行、踐行五大承諾等舉措,提供全方位的產品體驗。

  場景互通。將產品代入用戶用車的真實生活場景而展現產品價值,形成產品力記憶,秉持能圖不文,能視頻不圖片的原則,創紀錄實現視頻化傳播形式和內容占到全部傳播體系的30%以上。

  長安歐尚X7亮相,上市即C位

  經過接近一年的沉淀積蓄,長安歐尚X7上市暨熱度爆棚,車市寒冬中逆勢上揚,成為“爆款+高熱高關注”雙重身份的主流C位代表產品,創造了長安歐尚X7的速度和熱度。

  在上海車展,全新品牌戰略發布,長安歐尚X7全球首次正式亮相。車展期間累計1萬+權威媒體報道,8億+裂變式全圈層曝光,瞬間引爆長安歐尚品牌及長安歐尚X7熱度。車展期間,搜索關鍵詞“長安歐尚X7”新增百度網頁1980萬個。

  得益于產品價值的成功打造和用戶市場深耕,“長安歐尚X7速度”開啟超車模式。預售15天訂單破萬,預售50天訂單破2萬,上市首月訂單11077輛,截至2019年底累獲訂單35000+,長安歐尚X7,2019年12月自主緊湊型SUV銷量全國前十。

  在有節奏有步調的營銷推廣中,“長安歐尚X7熱度”上市伊始即開啟征服模式。百度指數及微信指數雙雙突破歷史峰值,品牌熱度快速提升領先友商,核心媒體高度關注,汽車垂直媒體及綜合門戶首頁首屏推薦累計超過240頻次。

  大膽造勢,打造現象級IP

  長安歐尚在過去的一年中,通過社會、潮流、產品三方造勢,大膽創新變革實踐。

  抓住社會主流熱點事件,貼合品牌產品內容以小搏大,通過社會性關注趨勢帶動營銷內容爆發。打造2019中國航天現象級IP事件——中國首枚民營軌道級運載火箭“長安歐尚號”發射成功。作為中國汽車史上最大最硬的一次跨界營銷事件、中國汽車營銷案例中最潮最尚的用戶互動事件,成功吸引全球關注目光。

  同時,跟隨國潮爆發趨勢,抓住年輕用戶國潮消費心理,營銷品質國貨增強民族自信榮譽。長安歐尚X7自上市后預售50天訂單即突破2萬。

  此外,以自主技術的爆發背書產品品質核心,借勢長安資源優勢,打造當紅趨勢迎合用戶需求。長安歐尚X7邀請全國媒體試駕,行業首次試駕現場拆車。長安歐尚X7發動機、底盤、輪胎等被全面拆解,車身結構、零部件、炫彩用料等都清晰可見,帶領專業媒體及用戶,一同見證鐵皮下的真材實料。首創C2D(Client To Develop)用戶思維造車模式,從用戶始,以用戶終,讓用戶參與研發制造全周期,打造一條“產品價值鏈閉環”。

  作為長安汽車發展的兩翼之一,長安歐尚基于對消費者需求的研究以及對市場營銷機遇的把握,在2019年的車市寒冬中實現逆市上揚。這一于2018年4月發布的品牌,通過成功的跨界營銷,在過去一年中贏得了國內外社會的廣泛關注,開辟了一條獨特的營銷向尚之路。

來源:新華網
作者: 編輯:劉哲
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